文/广州日报全媒体记者何颖思、汤南、谭伟婷、许晓芳 通讯员穗市监

图/广州日报全媒体记者庄小龙（署名除外）

从广州启航，让世界爱上中国美妆。12月17~21日，第二届“广州国际美妆周”如约而至。开幕当天，来自国家药监部门、省市政府部门代表，以及院士大咖、海内外业界代表齐聚白云国际会议中心国际会堂，共同出席国际化妆品产业发展大会，共商美丽事业高质量发展蓝图。

开幕现场。

区域协作

八省（市、区）启动省域间化妆品监管协作

中国“美丽经济”近年迅速崛起，目前已成为全球第二大化妆品消费市场。据介绍，自2020年《化妆品监督管理条例》实施以来，截至2024年11月底，国家累计批准国产特殊化妆品2.5万件，批准国产普通化妆品备案约200万件。

世界美妆看中国，中国美妆看广东。目前，广东化妆品产业已经形成了集上游的原料、包材，中游的研发、制造，下游的品牌、营销于一体的完整产业链，为推动产业高质量发展提供了关键支撑。昨日，广东、天津、黑龙江、山东、海南、四川、云南、新疆八省（市、区）正式启动省域间化妆品监管协作，并签署《省域间化妆品监管协作框架协议》。

广州凭借化妆品全产业链各环节独特的优势，成为国内规模最大的化妆品产业集聚区。现场，《2024广州化妆品产业白皮书》发布。白皮书显示，全市有化妆品生产企业1841家，约占全省56%、全国31%。年产值继续超1000亿元，位居全国首位。头部企业集聚效应日益凸显，创新驱动不断增强，既有宝洁、联合利华等国际日化产业巨头，也有环亚、丸美、阿道夫等知名民营企业，还涌现出一批行业新秀与新锐品牌。

美妆企业在线展示产品。

值得注意的是，广州美妆的出海之路越走越宽，全球吸引力越来越强。市市场监管局负责人介绍，近年来国产化妆品的市场占有率积极攀升，超八成的消费者经常购买国货护肤品。广州化妆品企业在东南亚、欧洲、中东、北美等市场纷纷布局，根据海关总署的数据，今年1~10月全省化妆品出口的总额达到134亿元，同比增长21.8%，其中白云区的出口增长了33.3%，“具有岭南特色、中国韵味、国际气派的时尚精品赢得了海内外消费者的喜爱。”

现场，2024年度“粤妆甄品”评定结果对外公布，25家企业的36款产品获评“粤妆甄品”。

大咖建言 高端化仍是美妆市场发展趋势

大会上，院士大咖、业内翘楚纷纷为中国美妆高质量发展建言献策。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛发表了题为《美丽有法，尚德守法》的主旨演讲，“我倡议，行业要把优质好产品提供给国内外消费者。在尚德守法的过程中，企业才能走得更稳、走得更远，预祝广州的企业走得更稳、走得更远。”颜江瑛指出，行业应在注重科技创新的同时，对消费者负责，做到尚德守法，做到合规。

中国科学院院士、国际欧亚科学院院士陈润生现场讲述了核酸在功能化妆品当中可能的作用以及未来的发展。“有各种各样的证据证明核酸可以以它自己的形式进入到肌体中。”陈润生指出，有研究表明核酸对抗衰老、伤口愈合、肌肤美白等都有贡献，但核酸在化妆品的应用才刚刚起步。

“我认为核酸研究一定是未来产生原创性品种，特定地、个性化地解决生理或者美容问题的一个很好的角色。”他表示，核酸能够作为功能分子应用到新的化妆品生产中，我国已具备很好的研究基础和研究实力。

宝洁大中华区美发事业部及品牌管理部总裁邓胜蓝指出，坚持长期主义，引领行业和品类增长是企业需要坚持的价值观。“坚持提供优质卓越的创新产品、优质打动人心的创意、长期主义地坚持品牌建设，相信会得到市场的正面反馈，从而引领整个市场和品类的高质量增长。”

“高端化依然是中国美妆市场发展的重要趋势。”联合利华大中华区总裁陈戈指出，企业应以创新驱动转型，对核心品牌提质升级、持续引入全球高端美妆品牌，同时将数字化贯彻到企业运营的方方面面，比如上线数字化物流仓库，帮助缩短产品从工厂到消费者的距离和时间。

美妆出海

科技创新是“硬实力” 文化自信为“软实力”

昨日下午，围绕出海战略、智造创新、渠道拓展、原料供应、技术革新等主题的平行论坛同步开展。与此同时，一场盛大的国际买家对接会也拉开帷幕，此次大会特别安排了一场高规格的参观考察活动，邀请重量级嘉宾及国际买家团深入广州市化妆品行业的领军企业，亲身体验其研发中心的前沿科技与工厂的生产流程。

“出海”无疑是讨论最多的话题。作主题报告时，广东芭薇生物科技股份有限公司副董事长兼CEO陈彪分享了企业“出海”的探索。他表示，目前企业在大多数“一带一路”共建国家中有合作客户。在当前复杂多变的形势下，从“走出去”到“全球化”，对传统制造企业而言既是机遇也是挑战。

“广东美妆企业已从贸易出海、产品出海，进入品牌出海的新阶段。”广州市人大代表、广东省日化商会会长、阿道夫集团总裁李志珍介绍。“我们希望通过广州国际美妆周这个平台，引入更多国内外的科学家以及专家，把广州企业推向世界。”在李志珍看来，随着国内化妆品市场的持续增长以及消费升级的趋势，广州美妆产业将进一步拓展国内市场，满足消费者日益多样化的需求。而“出海”也是中国美妆未来发展的趋势。

“近年来，广州化妆品企业纷纷布局海外，出海‘掘金’，多款美妆单品受到海外消费者的热捧，这表明海外消费者对高质量又价格亲民的美妆产品有强烈需求。”广东省功能化妆品工程技术研究中心主任、中国医药保健品进出口商会化妆品分会会长郭清泉表示，作为本土化妆品企业，想要顺利“驶向深海”，首先要弄清楚东南亚、欧洲、中东、北美等不同市场、不同年龄段的客户需求。无论是哪个市场，产品的质量一定是第一位的，高性价比的产品是最具生命力的。

“在全球布局中，企业应该注重本地化策略，产品和服务需要符合当地的法律法规，尊重并融入当地文化，避免文化冲突。”李志珍强调。此外，全球布局要求供应链更加灵活和高效。“这不仅是对物流的考验，更是对企业敏捷性的挑战。”她表示，在风险管理方面，企业需要在全球化布局的每一个环节中，建立全面的风险管理体系，包括市场风险、运营风险、法律风险等，以确保品牌的稳健发展。她强调，出海尤其考验企业的组织能力，建立差异化管控模式，以及根据发展阶段、当地市场状况、财务管控、战略管控和运营管控等因素灵活调整业务管控模式的能力。

共享盛事

各区系列活动精彩纷呈

值得一提的是，第二届“广州国际美妆周”期间，广州市多区还策划了一系列精彩纷呈的活动，既有项目对接、学术论坛、职业技能大赛等深度聚焦美妆行业的专业活动，又有国风彩妆文化体验、时尚走秀与促销等文旅结合的特色活动，邀请国内外企业、业内人士、广大市民朋友参与，共享美妆盛事。

“美妆行业，作为时尚与美丽的代名词，不仅承载着人们对美的追求和向往，更是创新、信息与科技的完美融合。”英富曼会展商业发展执行副总裁麦高德（Michael Duck）相信，借助美妆周平台，必将为在美妆行业深耕的同仁们带来新的灵感和方向，推动行业在新的起点上实现更高质量的发展，“我们期待能和广州市政府在美妆及其他行业有更多更深入的合作，共同寻找合作契机，实现互利共赢。”

客户为美妆产品点赞。

“尽管我们在化妆品产业链的生产端，但美妆周这个平台对我们帮助很大，让我们可以与更多的企业进行互动交流，相互了解、相互学习、共同进步、合作共赢。”有参会企业表示，“广州国际美妆周”将广州化妆品产业完整地呈现给世界，对化妆品从研发、生产、销售全产业链各环节都具有很好的资源整合效果，是一个绝佳的对外展示窗口。

本届美妆周由广东省药品监管局和广州市人民政府共同主办，市市场监管局以及相关的区政府共同作为活动的组织单位，以“聚美湾区妆点世界”为主题，喊出“让世界爱上中国美妆”口号。未来，广州将不断优化营商环境，加大政策扶持力度，为企业提供更多元化的服务与支持。一方面，将深化“放管服”改革，简化审批流程，降低企业运营成本，吸引更多国内外优质企业落户广州；另一方面，将加大对化妆品产业科技创新的投入，支持关键技术研发和新产品开发，推动产业升级换代，提升整个行业的国际竞争力。同时，还将积极构建更加开放的市场体系，鼓励跨境电商、海外仓等新业态发展，助力广州化妆品品牌走向世界，让“广州制造”成为全球美妆市场的一张亮丽名片。

(编辑： 广州网 龙煜)