假期里热闹的白马服装市场（资料图）。 通讯员陈晓珊 供图

文/广州日报全媒体记者许晓芳、罗磊

这两年来，不少视频博主纷纷发现了广州批发市场这个“宝藏”——“我在广州批发市场买衣服‘杀’疯了”“勇闯广州版‘小义乌’”的视频，获得了数以万计甚至上亿次的播放量，让更多人看到了广州批发市场好逛又好玩。

日前，广州出台了《关于促进文商旅体融合发展全面建设世界旅游目的地的意见》，其中明确提出，“有条件的批发市场可以发展文商旅融合消费场景”。记者观察到，作为国内专业市场集群的集聚地，如今，逛批发市场甚至开始变成广州一些服装商圈的特色旅游项目，前来淘货的游客明显多了起来，甚至还有一些海外游客把逛服装批发市场作为旅程的重要一站。

资源丰富成先天优势

“批发+旅游”市场广阔

广州拥有全国数量最多、规模最大、品类最全的专业市场集群，包括海鲜批发市场、玉器玉石市场、花鸟鱼虫市场在内的各种批发市场无不紧贴大众市场需求，除了服装、饰品、鞋包，还能买到各种花鸟鱼虫、家具、小商品、美妆产品等，有充分条件开发“批发+旅游”市场，实现景观化、园区化、展贸化、电商化发展。

据《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告（2024）》，广州专业市场发展一直处于全国领先地位，现已形成享誉全国的流花矿泉服装、站西鞋材、狮岭皮革、三元里皮具、中大布匹、增槎路农副产品和新塘服装等十多个产业集群。集群内集聚发展态势明显。

为充分释放专业市场特色产业对消费、文旅的带动作用，推动广州传统优势产业实现B端与C端的深化融合，此前广州市组建了广州特色产业消费集聚区建设联盟，进一步整合特色产业消费集聚区B端与C端领域优势资源，探索建立促进集聚区建设的工作机制和协调机制，通过开展系列主题贸易促消费活动，推动“批发+零售”“商贸+文旅”等融合发展，以此活跃提升一批特色产业消费市场园区，助力广州建设国际消费中心城市。

专业性和观赏性结合

批发市场突出潮流化

“去广州旅游我发现是真不用带衣服，以前还不信，去了发现随地都是大小批发市场，尤其是服装市场巨便宜，很好看的款式才二三十元，有种来广州要是没去逛过批发市场真是白来的感觉！”网络上，类似的帖子不胜枚举，不少“前辈”纷纷为后来者制定批发市场购物打卡攻略，建议“来广州玩可以留半天或1天的时间逛一下”。

“在出游过程中，我们基本都会选择到当地最有名的市场去逛。”作为一位知名的旅游爱好者，邓女士特别喜欢自行设计线路，前往欧洲旅游。在她看来，西班牙巴塞罗那、荷兰鹿特丹等地的街市，不少历史非常悠久，是当地居民日常购物的地方，非常有烟火气，也是游客偏好的地方。

“行家就去入货，游客市民就去那里休闲，品尝美食以及观摩一些专业操作。”邓女士建议，大量批发市场是广州的一大特色，市场的专业性和观赏性要结合好。例如，日本的多个鱼市场，已成为游客的网红打卡点，以新鲜地道的小吃店闻名。她认为，广州应该先选择数个较有历史底蕴的批发市场进行试点，挖掘其中的文化内涵，并进行整体包装。再发力新场景，进行潮流化改造，借助科技及现代物流，打造时尚网红经济。

邓女士还认为，现在要积极利用直播等流量大的方式，扶持批发市场商家发展，与公众建立更直接更紧密的联系。同时，很多游客或者市民都喜欢去花卉市场打卡，如果电商及快递能同步跟上，能让大家享受更多购物的乐趣。

记者了解到，为迎接更广阔的市场机遇，不少批发市场也正在积极转型。例如，作为广州服装批发市场龙头之一的广州白马服装市场近年来就积极响应政府号召，不断探索文商旅体融合的新模式，积极推动文商旅体融合的消费场景打造。广州白马服装市场总经理金燕妮告诉记者，未来白马还将从文化体验、旅游服务、跨界合作等方面进一步打造文商旅体融合的场景，将面向海外市场结合国潮、岭南文化、非遗技艺与现代设计理念，推出更多具有文化底蕴的时尚产品，并将举办更多文化展览、时尚秀场等活动，提升市场的文化氛围和时尚感。同时，白马还将推出针对游客的专属购物路线和优惠活动，满足游客多元化需求。

将批发市场购物之行

升华成文化探索之旅

“当前需要对专业批发市场进行细分。”广东决策研究院旅游产业研究中心主任李铭建表示，本地拥有为数众多的专业批发市场，入驻的商户主要面向B端进行销售，缺乏拓展C端游客的积极性。而对于部分美食类、萌宠类批发市场来说，其容易与游客建立更直接的互动，如果升级场景，对周边环境进行治理，可能是本地旅游的一个增长点。

“挖掘市场文化内涵，打造特色游览线路，举办主题活动与节庆。”华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军建议。

在他看来，广州的各类批发市场历史悠久，背后蕴含着深厚的广府文化。比如玉器市场，可深入挖掘玉石文化知识，包括玉石的鉴别、雕刻工艺传承等，通过在市场内设置文化展示区、举办文化讲座等形式，向游客普及。海鲜批发市场可以讲述广州独特的饮食文化，如何挑选海鲜、经典海鲜菜品的做法等，让游客在购物的同时，感受到浓郁的文化氛围，提升旅游的文化体验价值，使单纯的购物行为升华为文化探索之旅。

另外，还可以依据不同批发市场的分布和特点，规划串联起多个市场的特色游览线路。例如将海鲜批发市场、花鸟鱼虫市场等进行合理组合，沿途设置特色导览标识，安排专业导游讲解每个市场的特色和背后故事。在旅游线路中融入互动体验环节，如在花鸟鱼虫市场，游客可以参与花卉种植、宠物喂养等活动。

(编辑： 吴嘉祺)