天河路商圈 （资料图片） 广州日报全媒体记者苏俊杰 摄

文/广州日报全媒体记者许晓芳、陈薇薇、赵方圆、李晓璐、何瑞琪

今年政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。

在商旅文体深度融合的浪潮中，活力四射的城市广州正以“羊城消费新八景”等城市IP为引领，以“以旧换新”、商圈升级等举措，构建全域消费新格局，为经济高质量发展注入澎湃动力。

打造消费好去处

以“载体+业态”集聚消费资源

政府工作报告中提到的“深化国际消费中心城市建设”，对于广州这座位列首批开展国际消费中心城市培育建设的城市来说，既是一份激励鼓劲，也是一份责任担当。

2024年，广州社零总额突破1.1万亿元，增速在5个国际消费中心城市中排名第二。当前广州聚焦高质量打造“5+2+4+22”重点商圈，加快SKP、太古里、万象城等商业载体建设，持续建设中西特色美食集聚区、都会级羊城夜市先行区等，推动形成更多聚合消费客流的新极点。在这背后，是广州近年来通过《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》等政策，系统性布局“首发经济”，政策叠加商圈能级跃升。

品牌对于燃动消费热情意义重大。全国人大代表、阳江十八子集团有限公司董事、总经理李积回表示，提振消费适当其时，要加大国家品牌战略宣传，提振市场对国产品牌的信心，可以通过举办品牌展览、产品体验等活动，让消费者近距离了解国产品牌，提升品牌认知度。

推出系列重磅活动

以“平台+活动”牵引消费升级

“从放宽准入、减少限制、优化监管等方面入手，扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给”“释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级”“创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展”等政府工作报告中的一系列提法，无不让人进一步坚定“消费升级”的方向。

近年来，广州加快培育建设国际消费中心城市，服务消费发展势头强劲。据悉，广州将于近期出台促进服务消费高质量发展若干措施，搭建全市“一盘棋”总体架构和跨部门统筹协调机制，同时也将加力支持住宿餐饮、家政服务、养老托育等领域发展，加快“AI+”“数字+”等消费模式创新，进一步释放服务消费潜力。

广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖认为，广州可以从不同的角度培育消费亮点项目，鼓励各种大型的演艺活动和商圈促销活动合作，把广州演艺之都的“引流”效应，有效导入到城市促消费体系中。

中山大学岭南学院经济学系教授林江表示，一方面，要关注升级型消费的产品供给，围绕文化、旅游、餐饮、居家养老等贴近市民生活的消费领域做精做深；另一方面，要充分利用数字化、智能化的手段来提升消费档次，实现消费升级。

积极推动“以旧换新”

以“政策+服务”提振居民消费

政府工作报告中提到的“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”，这一利好为消费市场注入了信心。

2025年开年，广州以旧换新政策迎来“加码升级”，扩围“以旧换新”到新能源汽车、智能家居、超高清视频与新型显示等产品，通过“以旧换新”换出新增长新动能，实现产消互促双进。

随着家电、数码、汽车等品类齐发力，一系列补贴掀起全民“焕新潮”。记者从广州市商务局获悉，截至2月28日24时，广州市消费品以旧换新累计销售额41.6亿元，其中，手机等数码产品购新销售额10.2亿元；家电以旧换新销售额13.8亿元；汽车以旧换新销售额16.6亿元。

全国人大代表，汕头超声电子（集团）有限公司工会主席、工艺高级工程师黄贵松呼吁扩大消费券发放范围同时优化发放方式，以惠及更多消费群体、激发生产企业积极性，全面促进消费产业高质量发展。

推动商旅文体融合发展

以“产业+流量”引爆消费热点

政府工作报告中提到，落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力；完善免税店政策，推动扩大入境消费。在广州，今年以来商旅文体融合发展不断涌现新亮点，各项融合性消费热点层出不穷。

“今年会实施提振消费的专项计划，推动消费的提质升级，创新和丰富消费场景，释放文化、旅游、体育等消费潜力，这给我们带来巨大的信心，因为这不仅能解决巨量的就业，还能丰富居民的精神文化产品，提振社会精神面貌。”全国政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健表示，今年会努力适应新的市场形势，以数字、绿色、智能等新的理念和模式，推动旅游行业的产业升级，带动旅游行业的消费升级。

广州市商务局党组书记、局长魏敏在今年全市高质量发展大会上透露，今年广州将以消费场景激活“大市场”——不仅将用好超大规模市场优势，深化国际消费中心城市培育建设，推动产业互联网与消费互联网融合，而且将实施提振消费专项行动，推动传统产业从成名成品走向成行成势、新兴产业从星星之火走向星火燎原。

(编辑： 广州网 龙煜)