【内容摘要】在全媒体时代的今天，传统媒体面临着前所未有的竞争。如何适应新形势，把握好主流传播话语权，提升竞争力，谋求长远发展，这对传统媒体的思想政治工作提出了新的要求。提升传统媒体的组织力、凝聚力与战斗力是创新思想政治工作的必要途径。本文通过充分认识传统媒体思想政治工作建设的重要意义，深刻剖析传统媒体思想政治工作面临的挑战，结合媒体融合发展的新形势，把握思想政治工作的规律性，创造性地开展思想政治工作，为推进传统媒体成功转型提供有力的思想政治保障。

【关键词】新形势；传统媒体；思想政治工作

一、传统媒体加强思想政治建设的意义

习近平总书记在党的二十大报告中强调，用党的创新理论武装全党是党的思想建设的根本任务。注重思想建党、理论强党，是我们党的鲜明特色和光荣传统。当今，随着全媒体的不断发展，社会高度网络化，一些负面的娱乐新闻促使负能量集聚，特别是在西方国家的思想侵蚀下，一些自媒体很容易成为西方扰乱中国传统媒体的工具，甚至对现实社会产生不利影响。因此，在传统媒体发展进程中保持党的先进性，加强思想政治工作，创新思想政治工作方式，采取科学、有效的方法对新闻工作者进行规范、引导，提高其政治意识和政治素养，坚持正确的价值观原则，培养对良莠不齐的信息的正确判断力，保持坚定的立场等，才能切实发挥传统媒体的正向引领作用，为新闻传播事业蓬勃发展保驾护航。

近年来，传统媒体在改革融合过程中，体制机制不断变化，人员流动较为频繁，媒体生存、职业发展等面临严峻的形势与挑战。传统媒体的市场竞争力越来越弱，其在发展中所遇到的强劲对手，可能导致从业人员的工作劲头变弱、信心与士气缺乏，因此贯彻落实思想政治建设，将思想和理念融入传统媒体的日常运转，促进传统媒体价值观、企业文化的形成是传统媒体勃兴的大势所趋。如何紧跟新时期发展的需求，如何以转型中存在的问题作为出发点，解放思想，与时俱进，培养员工昂扬向上、创新务实的思想观念；如何提高传统媒体的核心竞争力。这是传统媒体在进行思想政治工作建设时需深入思考的命题。

二、传统媒体思想政治工作所面临的挑战

（一）传统媒体思想政治工作的开展未受重视

新形势下，传统媒体发展压力大，更多的精力放在了业务转型、追求生产效益上，导致其无暇顾及思想政治工作。由于思政工作的日常开展，无法立即显现其所蕴含的经济效益，在经济效益至上的思维方式影响下，传统媒体很容易紧跟“经济效益”的步伐，认为思政工作是“无意义的工作”，从而更侧重于对一线采编部门的关注，在机构设置上往往会忽视思想政治工作专职部门，导致专职思想政治工作人员缺失，多由其他岗位人员兼任。随着这一现象的持续，在媒体融合发展中，就会出现思想政治工作弱化、专业程度不够，专职人员缺乏、工作能力不强等问题。

（二）传统媒体思想政治工作的开展难度增加

在全媒体时代背景下，人们获取信息的渠道来源越来越多，信息传播的速度也越来越快，信息的不确定性和复杂性也随之增加，不良信息影响媒体从业人员正确的思维方式，干扰媒体从业人员政治觉悟的情况也大幅增加，这无疑加深了思想政治工作的开展难度，思想政治建设工作的统一性、准确性与深入性也难以确保。再者，传统媒体思想政治工作有着浓厚的历史惯性思维，在重大活动时期有一定优势，但在日常思政工作中也因简单模仿或生搬硬套，习惯性地开展统一性的理论学习或严肃会议，导致思想政治工作方式单一，从而容易引发员工的心理排斥。尤其是新闻媒体部门繁多，开展思想政治工作容易出现偏颇和轻重不分的状况，缺乏针对性、实用性，暴露出许多不协调的地方。在思想政治工作的部署上面，存在口号式的表现形式，贯彻落实不到实处。这也需要传统媒体的思想政治工作者采取行之有效的方法和对策，提升思想政治工作成效。

三、传统媒体思想政治工作的有效途径

（一）拓宽思想政治工作沟通渠道

传统媒体的思想政治工作建设方式和内容直接影响着媒体从业人员的政治观和价值观，作为传统媒体的思想政治工作者，应突破传统观念限制，拓宽工作沟通渠道。充分借助新媒体的优势，积极开展思想政治工作。新媒体具有灵活性、互动性、趣味性、参与性等鲜明特点，通过新媒体渠道开展思想政治工作能有效增强学习教育效果，提升工作成效。一是借力新媒体打破传统思想政治工作时间和空间的限制，让员工可以在任何时间、地点接受信息，保证思想政治工作的覆盖率。二是传统媒体的思想政治工作往往是先在领导干部间传达，再一层一层向下传递，缺乏及时性，要借力新媒体将思想政治工作及时普及到每一位员工，提高思想政治工作的效率。三是构建高效的思想政治工作网络体系，更快速、全面地传播思想政治工作的相关信息，从而扩大思想政治工作的感召力，发挥思想工作的凝聚力，通过完善思想政治网络体系、熟练掌握新媒体技术带动传统媒体的进步与发展。 

（二）搭建网上互动沟通交流平台

传统媒体要从实际出发，精心推进融媒体平台建设，形成既有规定动作，又有自选动作的员工思想政治工作格局。积极开展网络建设，搭建网上互动沟通交流平台，创新利用员工喜闻乐见的方式开展思想政治工作，充分发挥全媒体的形式多样性、参与互动性、主体能动性等优势。例如，广州市广播电视台根据自身的实际情况,发挥全媒体优势，线上线下联动。利用“广电大讲堂”平台，通过邀请台内外专家开展书记讲党课、专家讲座、报告论坛、线上教学、参观考察等灵活多样的方式，学习习近平新时代中国特色社会主义思想、民法典、廉洁警示教育、规章制度等，超3000人次参与活动进行学习，从不同角度增强党员干部的思想政治水平。通过花城FM进行线上直播，全市80多个市直单位组织党员干部集中学习观看。定期在微信公众号、微博、抖音等全媒体平台上，刊登热点和流行话题，鼓励员工进行学习讨论，在调动其工作积极性的同时，帮助其树立正确的价值观和事业观。同时借助全媒体平台开展员工问卷调查，提供让员工真实表达自己的想法见解的渠道，并根据调查结果，有针对性地进行思想政治沟通辅导。开展线上思想政治教育专题论坛，搭建互动沟通交流平台，增强思想政治工作的趣味性，提高效率，更好地发挥思想政治教育的价值与意义。

（三）丰富思想政治工作内容

随着社会、经济、文化的多元化发展，人们的世界观、价值观也日趋多元，因此，传统媒体的思想政治工作内容也应跟随时代大潮不断丰富。广州市广播电视台发挥主流媒体舆论导向作用，积极探索新形势下思想政治工作和企业文化建设的特点和规律。在丰富思想政治工作内容的同时，扩大思想政治工作的企业文化的覆盖面，增强工作的吸引力、感召力、亲和力，为丰富员工的精神文化生活搭建更多载体，效果颇丰。例如，举行“身边的榜样”——台和集团抗疫先进事迹分享会，共27个团队37名代表分享了先进典型，在全台通报先进事迹，以身边榜样的正能量来激发台和集团全体员工爱国、爱党、爱台的热情，台企业微信号“在党旗下”栏目共发布推文38篇，“新广视”栏目共发布推文30篇，全面报道台各支部堡垒作用和党员先锋模范作用，积极传播弘扬正能量，以正确、正面的舆论引导广大员工，真正做到思想教育入眼、入耳、入脑、入心。

疫情之下，广州市广播电视台克服困难，在思想政治工作中，以员工为中心，践行党的群众路线，把解决思想问题与解决实际问题相结合，给予员工更多的关怀与爱护，使他们感受到集体的温暖，进而强化思政工作团队的向心力。为员工购买医疗补充保险、开展线上抗疫健身工间操、八段锦健身活动、中医天灸活动等，用心守护员工健康，使员工的获得感幸福感不断增强。

（四）加强思想政治队伍建设

在全媒体环境下，思想政治工作的主体和客体更加开放、随意，这就对思想工作者的能力提出了更高的要求。一支讲政治、有能力、善作为、会创新的工作队伍是强化传统媒体思想政治工作的有力保障。树立开放的思维，敢于创新，在总结传统思想政治工作经验和做法的基础上，研究新情况，解决新问题，探索新途径，使思想政治工作不断有新的进展。思想政治工作内容滞后、感染能力不足，就不能引起员工足够的兴趣，这便鼓励思政工作者要不断探索新闻传媒职业道德建设的特点和规律，不断提高政治素质、理论水平、全媒体技术、新闻写作能力，始终沿着正确的方向做好传播活动的“把关人”，解决“本领恐慌”，成为具备互联网思维和紧跟媒体发展的人才。建立科学的考核与激励机制，将其思政工作效果进行量化评估考核，并与年终绩效、个人晋升等挂钩，激发思政工作者的工作热情和潜力，提升全媒体思想政治工作成效，这样才能更好地面对新形势下思想政治工作的动态性、科学性、复杂性。

四、结语

时代的车轮滚滚向前，信息爆炸不仅给传统媒体带来了挑战，也带来了新的机遇。新形势下，唯有审时度势，顺势而为，加大传统媒体的思想政治工作建设的优化力度，把握思想政治工作的发展方向，才能强化政治引领，保障思想政治工作的引领性、时代性与系统性，才能更好地实现整个媒体行业的进步成长！

【参考文献】

[1]于㵘，巧用新媒体做好党的思想建设工作，人民网，人民论坛，2016-8-10

[2]蔡玲，新媒体时代传统媒体单位的思想政治建设，红网，2022-07-26 

作者：广州市广播电视台 比干冠敏

(编辑： 广州网 龙煜)