【内容摘要】目前，新媒体事业的持续发展为社会带来巨大变革。在带动经济发展的同时，使得我们每一个人的生活和习惯发生了变化，也因为新媒体技术在信息传播方面的及时性、开放性与个性化等的特点，让人们的思想也受到了影响。在这样的新媒体视域之下，企业要获得长足的发展，就要让企业员工始终保持积极向上的思想，不被新媒体平台中的负面信息所影响，并充分结合新媒体的诸多优势创新思想政治教育工作的方式，有效开展企业员工的思想政治教育工作，提升企业内部的凝聚力。基于此，本文针对新媒体在企业员工思想政治教育的有效性进行简要分析，并以广汽乘用车（下文“广乘”）为例，探讨当前企业员工思想政治教育工作现状及解决对策与教育成效，以期为企业加强员工思想政治教育提供更多理论指导与实践借鉴。

【关键词】新媒体；企业员工；思想政治教育；有效性

思想政治工作的有效性是指思想政治工作实践活动满足思想政治工作根本目标所表现的积极特性。对于企业来讲，思想政治工作的有效性不仅关系到员工自身思想政治的综合素养，更关系到企业的绩效与产出。正因如此，围绕有效性的问题来探讨企业员工的思想政治教育工作，探索科学、合理且高效的思想政治教育工作路径是非常有必要的。

一、新媒体环境下开展企业员工思想政治教育工作优势

（一）重塑企业员工思想政治教育理念的载体

随着工业产业的飞速发展，大量的95后、00后加入产业大军，应对新能源转型的重要任务，这些新生代技能人才在企业的生产与发展中发挥着重要的作用。这些新生代的技能人才是伴随着网络环境成长起来的，与新媒体时代相比，传统的企业思想政治教育理念陈旧，教育模式也比较僵化，如果采用传统教育模式，员工将成为被动的教育接受者，无法激发员工的热情。在新媒体时代，利用新媒体技术，改变以往灌输说教的模式，运用受众喜闻乐见的话语方式，坚持将思想价值引领贯彻始终。借助新的平台优势，扩大思政教育覆盖面，激发对思政教育的关注，保证思想教育质量。

（二）及时掌握企业员工思想动态

网络新媒体的多样互动交流方式和无限资源存储能力，为思政教育提供了强大的技术支持。企业可通过网络向员工及时发布最新的思想政治教育政策，员工可利用网络平台将个人的思想和心理疑惑反馈给企业。鼓励员工在放松的情况下，真实地表达自己的想法，及时发现危机的起因并做出干预和处理。新兴媒体的积极运用使得企业和员工之间的良好互动得以有效提升，进而更好地了解员工在工作和生活方面的情况。企业的及时纠正和指导对于捕捉教育机会至关重要，一旦员工的思维发生转变，立即采取行动是必要的。

二、当前企业员工思想政治教育工作中的新问题

现阶段，我国正处于经济增长速度的换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化器的“三期叠加”的全新发展阶段，在这样的大环境之下，汽车企业也面临着诸多改革，随着改革尤其是供给侧改革的持续深入，汽车领域的整体经济效益出现下滑，出现产能过剩、销量下滑、企业亏损等的尴尬局面。在如此的经济情况及行业形势之下，部分企业员工的思想出现了新问题。

首先，企业员工理想信念弱化。部分企业员工不能够正确地认识到企业的发展形势与局势的变化，尤其是随着一些新媒体中的新思想和新观念的不断渗透，对于原有的“忠诚企业、吃苦耐劳、团结奉献”等的精神产生了怀疑甚至是抵触。其次，企业在思想政治工作的教育方式不够多样化。许多企业在为员工开展思想政治教育工作时，大部分都以来定期组织培训会议的方式，在会议中也是利用党的理论成果及讲解重要指示的方式开展，且在宣传教育与学习的过程中大多也流于形式。实际上，这样的思想政治教育方式虽然可以实现集中化的学习，但是企业员工却没有办法将所学习到的思政方针政策有效融入到自身的实际工作中，也就谈不上将其迁移成为能够提升自身思想政治综合能力与政治觉悟的动力。

三、提升新媒体在企业员工思想政治教育的有效性创新对策

面对新形势之下所产生的新问题，企业的思想政治工作想要做到行之有效，就要持续的创新工作形式，不断丰富教育活动内容，充分的利用新媒体这一全新的载体，充分发挥新媒体传播速度快、直达个体的优势，强化企业员工的思想教育，以此提升企业思想政治工作的整体有效性。

（一）建设多样化的新媒体平台

企业可以通过多种新媒体平台，如微博、微信公众号、企业内部论坛等，结合文字、图片、视频等形式开展思想政治教育。在微博和微信公众号上，可以发布理论知识、国家政策法规解读等文章，配以有趣的图片和视频，加强内容的吸引力。同时，在企业内部论坛上可以组织相关讨论或举办线上学习活动，提供员工互动交流的平台。这些不同形式的思想政治教育可以帮助提升员工的参与度和学习兴趣，促进员工正确认识政治理论和法规知识，增强党性觉悟，同时也增强了员工的团队意识和凝聚力。通过多样化的新媒体平台和形式，企业可以更好地开展思想政治教育，满足员工的多样化学习需求，提高思想政治教育的效果和深度。

（二）精心策划丰富内容

企业应该结合宣传思想政治理论知识、国家政策法规以及企业文化等内容，通过定期发布深度和启发性的文章、视频等形式，激发员工的兴趣并引导他们主动获取信息。在内容上，可以融入现实案例分析、领导讲话解读等元素，使之更富有启迪和引导作用。通过传播国家政策法规，让员工了解国家政策，增进对事业发展的认同感；同时融合企业文化，引导员工树立正确的工作态度和价值观。通过这种方式，员工不仅能够了解理论知识，还能够将理论知识与企业实践相结合，提高政治教育实效。这种集宣传性、启发性、严谨性为一体的教育方式，有助于激发员工的学习热情，促进其自觉地学习和践行宣传思想政治理论知识，推动企业文化建设和员工全面发展。

（三）让企业员工思想政治教育赋能企业发展

为了充分发挥新媒体技术在思想政治教育工作中的有效性，企业要重视对政工人员的培训，培养专门的新媒体队伍。与此同时，要定期开展学习培训活动，提升新媒体政工人员的策划能力、采编能力、制作能力、协调能力与传播能力。要将企业的多方面力量调动起来，在为思想政治教育工作者创新新媒体应用条件的同时，注重锻炼与提升其新媒体的应用能力，为企业员工的思想政治教育工作打下坚实基础。

如广乘在2023年成立战略研究专家委员会，并成立创新营销小组，具体负责营销领域外部环境动态、行业趋势等研究工作，也十分关注新媒体营销的发展情况。为了能够切实提升企业政工人员的新媒体技能，广乘调动多方面资源，建立“四个一”的人才培养模式，即1个项目工作体制、1套管理规范、1支运营团队、1批设施支持，如图1、图2所示。

图1 新媒体人才培养工作体制

图2 企业新媒体人才培养模式

在此基础上，广乘也开展了新媒体人才训练营，培训内容涵盖拍摄剪辑、文案创作、运营技巧、直播技能、新媒体规范、新车型保密；联动市场营销部门，为大型车展、店端营销、车友会等活动输送来自各领域的新媒体人才。鼓励员工参与新媒体创作和直播，也引导员工将所学的新媒体知识和技能应用到实际业务中。广乘自2018年起开展全员营销劳动竞赛，鼓励员工利用业余时间，充分发掘身边资源推荐购车，通过抖音直播、自媒体宣传等形式开拓渠道，助推品牌声量及产品销量提升，每年均超额完成年度目标，五年通过员工推荐购车累计实现成交量超过4万台。

（四）坚持党性原则，注重对员工的正面宣传和价值引领

如今的国际形势越来越复杂，社会价值观也更加多元化，在这样的大环境中，企业员工的思政教育必须要始终坚持党性的基本原则，在一些大是大非的问题中要始终的坚持旗帜鲜明且立场坚定。在新媒体环境下，企业在为员工开展思政教育创新中，必须要坚持弘扬社会主义核心价值观，让中华民族正确的世界观、人生观和价值观及优秀的传统文化能够成为员工的主流价值观。要树立正确的风向标，要始终坚持符合国家法律法规与社会公德宣传统一的基调。要不断的传承并弘扬中华优秀传统文化与新时代的精神，以此实现员工思政教育与新媒体时代的有效融合。要利用各种新型媒介，例如微博、微信、微视频、微电影等，来推广和宣扬主流的思想观念与企业文化，以此来加强员工的主流意识形态的引领作用，并提升员工对于社会主义核心价值观的理智接受、情绪接纳以及行动的自我约束。

四、结束语

新媒体在企业员工思想政治教育中扮演着重要角色，企业要想强化思想政治工作的内生动力，就需要企业要充分正视当前在新媒体平台下开展思想政治工作教育。需要思政部门善于根据思想政治工作的需要精心择取员工适宜、企业匹配的教育形式，要把思想政治工作的开展“好钢用在刀刃上”，使思想政治工作始终是企业的一个传家宝。运用新媒体推进思想政治建设，可以帮助员工坚定心中正确的思想价值观，净化企业工作环境。因此,应营造人性化的文化，鼓励员工多与同事、上级交流学习思想，定期开展职工交流，以便及时发现不正之风的兴起，将不良思想扼杀在摇篮里。这不仅给企业开展思想政治工作带来了新的机遇，更是提醒企业员工万不可在万花丛中迷失自我，唯有企业思想建设工作踏实执行，整个行业才能随着时代一同进步成长。

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作者：广州汽车集团乘用车有限公司 曾智云

(编辑： 广州网 龙煜)